Il Brand è un modo per mostrare ai consumatori l’abilità di stare al passo con le tendenze, rispondendo all’evoluzione del mercato trasmettendo un’immagine aziendale rinnovata ma legata ai propri valori, capace di comunicarli in chiave contemporanea.

Nel processo di creazione di un brand si parte considerando tutte le informazioni emerse dall’analisi, arrivando alla definizione di un progetto dettagliato, unico ed efficace, che riesce a distinguersi sin da subito rispetto a tutti gli altri.

Il Brand deve continuare ad essere ben riconoscibile dai consumatori. Il nuovo Brand non si deve distaccare dall’immagine aziendale precedente. Mantenere un rimando al vecchio è fondamentale per creare continuità tra il vecchio e il nuovo.

Viene privilegiato il concetto “less is more”, richiamo all’estetica, alla semplicità, alla funzionalità. Forme regolari e linee essenziali sono i principali elementi presi in considerazione nel nuovo Brand, che si adattando all’etica, alla mission e i valori aziendali.